《万万没想到》失败在叫兽的傲慢和营销

《万万没想到》失败在叫兽的傲慢和营销



国产电影市场从来没有因为故事或者剧情的差劲而导致票房惨淡,比如最近票房跟口碑完全不均衡的《恶棍天使》,所以对于今年大家都看好的IP大电影《万万没想到》在豆瓣上的评分和评论各位看官看看就可以了,豆瓣评分这么低是因为掌握话语权的还是70后们。对于那些说因为电影本身质量差而导致票房低的文章看看就可以了。
《万万没想到》在点映时还破了中国纪录,两天拿下1.1亿票房。对此,不少业内人士也暗暗把《万万》定在了十亿的体量。但是电影上映五天后,《万万》却刚刚突破三亿,随着周四《老炮儿》等电影入市,《万万》排片降至5%左右。截止1月2日,《万万没想到》的票房3.21亿,排片已经低至0.29%,不仅没有入业界预期成为一匹10亿票房黑马,跟同类IP大电影《煎饼侠》也差得很远。为什么这么一部优质的IP没有电影市场的追捧?现在看来还是导演叫兽易小星在营销上做出了失误性的判断。

首先说档期

不得不说叫兽把电影的点映安排在双十二期间占了很大的便宜,我也是在双十二通过淘宝的推送通知买的电影票。由于家里离电影院很近,所以我像往常一样提前半个小时从家里出发,结果到了电影院才发现淘宝的取票机的人流已经排到了门口,最终的结果是电影开场十分钟我才换到电影票得以进场。而《万万没想到》在点映时还破了中国纪录,两天拿下1.1亿票房很大的一部分原因就是双十二在线售票的功劳。
但是接下来正式上映的日期就没那么好运气了,和另一部IP大电影《寻龙诀》展开了正面的竞争。要知道《鬼吹灯》的书迷可是比《万万没想到》的粉丝要多得多,不是在一个数量级。而且前面还有口碑差到爆的《九层妖塔》让《鬼吹灯》的书迷憋了一口气得以释放,所以档期是会直接引起票房的重要因素。

第二来看营销

叫兽或许会觉得自己很努力,你造万合天宜在宣传上有多努力你们知道吗?据说他们跑了很多城市。但是很抱歉,然!并!卵!对比一下之前的一部双十亿导演徐峥的《港囧》来看吧,徐峥为了宣传电影上了多少个通告,而叫兽除了上了《鲁豫有约》等少数几个节目,竟然没有将大部分的综艺节目通告上一遍。一方面可能是叫兽没把精力放在这一块,以为只要搞定一些学校和微博就可以了;另一方面也可能是没有这么多的人脉和资源上通告。但是现在电影的发行已经是流水化操作了,任何一家发行公司都可以搞得定这事。
为什么我觉得上通告这么重要,因为中国据说每年有上百部电影只在电影院待了一天,你都没有听过电影的名字,你觉得他会有票房吗?所以别管口碑怎么样,要让所有人知道你的电影上映了。
我提到这个的原因是我看电影的当天在朋友圈发了在电影院拍的王大锤的小视频,并说这电影不错,结果下面很多人问我是什么电影。要知道我的微信有三千多个好友,60%以上是互联网行业的。就是这样一个比例的群体竟然有一大部分人不知道《万万没想到》电影上映,可想而知宣传是多么不到点子上。
还有一个原因是我是跟我妈一起看的这部电影,我妈看完就觉得这部电影很轻松很搞笑。我们公司的90后同事看完了也都觉得搞笑,唯一觉得电影很烂的是75后和80后的这部分人,也就是豆瓣的主流群体。所以叫兽把自己电影的用户群体设定得窄了,《万万没想到》的受众群体应该有更广的群体,只顾着捧万万的短剧的粉丝,其实那些没看过万万短剧的粉丝更是重要的一部分。

第三就是套路了

你看大鹏的屌丝男士请来了那么多明星客窜,甚至连古惑仔都请到了客串了。你要知道很多《煎饼侠》的影评竟然是为了古惑仔那几分钟的客串才打的5分,我亲身体验就是当《煎饼侠》里面古惑仔出来的时候,整个电影院的男生都沸腾了,他们早就忘了之前的搞笑的内容,那一刻是怀旧,是情怀。
大鹏的师傅是本山大叔,娱乐圈人脉也算广,加之搜狐朝阳兄也力挺他。还有,大鹏以前的得吧得或者屌丝男士其实也是帮很多明星宣传新电影,新电视剧或者新歌。就像很多明星需要上何老师的快乐大本营一样,会去宣传,打榜,然后何老师想弄出个大新闻,拍个电影,其他明星肯定就会去客串。
电影本身质量差的话,就只能靠明星撑场。而反观《万万没想到》,马天宇和杨子姗比不上什么李易峰、吴亦凡之类的当红小生,只能算是一般明星。
所以,与其说《万万没想到》失败在内容和口碑,倒不如说是失败在叫兽的傲慢和营销上。
本文作者:张自创,设计师,连续创业者。微信号icebeta,关注移动互联网、新媒体领域。


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95919000:2017-11-23 09:47:24