服饰百科:关于美国牛仔文化,你应该知道

回过头来看牛仔和牛仔裤的关联,国人之所以将原本没有必然联系的两个名词用中文的方式建立起对应关系,并不是偶然。


记得我读小学的时候,那会儿电视广告的花样还不算多,令我记忆深刻的除了“兰兰蛋白香波”之外,就是一条万宝路的电视广告了——广袤的美国西部平原上,两个英俊的牛仔骑着马驰骋,最后镜头给了牛仔们一个半身的特写,万宝路的商标浮现。那可能是我对牛仔及其文化最早的模糊印象。因为那时候我对服装还不大感兴趣,所以也就没有仔细记住广告上的牛仔到底都穿了啥(戴牛仔帽那是一定有的),所以我就无从确认他们当时是否穿的就是牛仔裤。

万宝路其中一版广告,而“万宝路男人”差不多都去世了:

回过头来看牛仔和牛仔裤的关联,国人之所以将原本没有必然联系的两个名词用中文的方式建立起对应关系,并不是偶然——首先吧,这牛仔裤样式刚刚传入中国的时候,在很大程度上基于美国文化的输入,而美国文化当中很具有代表性的一个符号就是西部牛仔形象。其次吧,西部牛仔的确很喜欢穿牛仔裤工作。再次吧,从时间轴上来看,牛仔裤在美国西岸广泛流行的时期恰恰也对应着美国西部牛仔文化最为繁荣的时期。再有呢,有一个著名的牛仔裤品牌名叫Wrangler,翻译过来就是牧羊者/牧牛者的意思,也就是牛仔。所以这么看来,“牛仔裤”一词的发明也就算不上荒诞了。

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95919000:2017-11-25 08:12:28